360°

人物背景：王风行，深圳首席标志设计策略设计师，深圳市虎视企业形象设计有限公司暨360°标志设计（国际）工作室策略创意总监。在中国率先提出“一切靠作品说话”的口号，并发表了“作品是客户利益的唯一体现”等一系列观点。个人作风低调不喜客套，讲话直奔主题，喜欢就事论事。其严谨求真的思维令其在发表意见时常常会一针见血，语惊四座，深得万科招商等企业人士高度评价。
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问：为什么你们的口号是“一切靠作品说话”？

360°：“一切靠作品说话”是一个很朴实的道理，只有作品才能最直观地反映一家设计公司的能力，你说再多恐怕也不及你的作品所表达的。客户的利益是通过作品来体现的，在商业设计的前提下，作品是最好的说服力。我们向客户展示了大量的作品，这些作品非常直观，客户完全可以从这些直观的作品中了解我们的作品设计理念和设计风格对他们来说是否有价值，以及考虑是否需要我们的服务。所以一切的一切，还是由作品说了算。

问：“简洁就是力量”，你们的理念？

360°：没错，我们的创意理念就是“简洁就是力量”。我们的作品为什么需要简洁呢？因为人们最擅长接受简单的信息，你的作品越简单，就越容易让人们产生印象和记住它，也因此人们喜欢简洁的作品。我们的作品备受客户推崇，真正的原因就是简洁的风格与众不同。当然要做到简洁，并不容易，还需要有真功夫。

问：你们的业务主要是标志设计和企业VI设计，你们为什么不承接其它平面设计业务呢？

360°：有经验的设计师大多知道，标志设计和VI设计需要有一个非常单纯、静逸的创作环境和创作心态，如果业务过于杂乱，往往很难保证创作出优秀的作品。要想在标志设计及VI设计领域作出突出的成绩，就必须做到高度的专注。虽然也有设计公司试图效仿我们专注于这个领域，但他们终究做不到，因为他们的大部分业务还是画册设计、包装设计、海报设计、广告设计、印刷品设计等。事实上99%的公司都不可能像我们这样在这个领域做到如此的高度专注，我们的目标是要使虎视设计公司成为中国标志设计和VI设计领域的第一品牌。

问：你认为优秀的标志设计师应具有哪些素质？

360°：在设计标志方面，一位优秀标志设计师的能量足以胜过一个团队，所以客户的标志作品水准如何，很大程度上取决于是谁在进行这项标志设计。标志设计对设计师的要求非常高，100个接受美院教育的设计师，真正能胜任标志设计的美术人员恐怕也只有一两个，可谓凤毛麟角。很多设计师可以胜任画册设计、海报设计、包装设计、广告设计，但却无法胜任标志设计，原因在于标志设计是一种独特的减法设计而不是加法设计，你必须尽可能地把你的设计概念简化简化再简化，直到简化到不能再简化为止，这个过程是非常困难的；此外一个优秀的标志设计师还需要十分了解人们的接受信息时的心理特点，并根据这个心理特点来归纳出一些设计标志的好方法，比如如何让一款标志易于识别，易于识别的奥秘是什么，绝大多数的设计师是讲不出其中的道理的。

纵观中国企业标志，真正算得上优秀的标志作品，恐怕也只有2%左右的比率，这从一个侧面说明了优秀的标志设计师凤毛麟角，百里挑一。对于需要高水准标志设计服务的客户来说，要想找到优秀的标志设计师，一要靠运气，一要靠眼光。

问：可否说明标志设计和VI设计及其它平面设计的不同？

360°：标志设计是企业整体形象的核心内容，标志也是企业形象最常被运用的视觉符号，因此标志设计是企业VI设计的关键，是重中之重，如果标志设计平庸，那么VI设计也一定是平庸的，所以要想获得一流的VI设计，首先必须获得一流的标志设计。由于标志设计是平面设计的高端产品，成名成家的设计师都是在标志设计方面非常优异的人，因此擅长标志设计的设计师，也一定同样擅长VI设计。至于其它平面设计，如包装设计、海报设计、画册设计、广告设计等，擅长的设计师不一定擅长标志设计，原因就是两者的创作思维大不相同。

问：听说你们曾拒绝美人豹汽车的项目，可否说说原因？

360°：我们拒绝了好多客户，不仅仅是美人豹汽车，还有海南马自达汽车，江苏的AB集团等等。美人豹汽车一开始是希望我们参与竞标，我们拒绝了；后来美人豹汽车打算直接委托我们，但前提是希望能在三天内完成美人豹跑车的标识设计，我们认为三天的时间对于创作一款优秀的标志来说不够用，因此拒绝了和美人豹汽车的合作。可奇怪的是直到今天我都没看到美人豹的新标志，不知道他们的问题出在哪里。江苏AB集团是非常有实力的公司，但他们希望我们在他们原有的标志基础上进行VI设计，我们分析了一下，认为他们原有的标志很一般，以这样的标志展开VI设计，结果肯定也是很一般。我们认为我们不能向客户提供很一般的设计，因此拒绝了和AB集团的合作。通常情况下，希望我们参与竞标的客户，我们一概是拒绝的，因为我们不参加非正规的竞标（无委托费的竞标）。此外合作的方法很重要，方法决定成败；如果我们认为和客户合作的方法不对，也只能拒绝。

问：你认为什么样的客户对你来说是重要的？

360°：也许有人会说只有大企业才是重要的，但对我来说信任我们、对我们有信心的客户才是重要的，无论这样的企业是大还是小。彼此理念的贴近非常重要，信任我们的客户无一例外地会认为我们的先进的创作设计理念和卓越服务对他们企业的成长是非常有价值的。另外我也想，如果像中石化这样的大企业选择我们作为VI 设计商，我们的国际化形象设计理念和卓越的设计方法一定会让中石化如乘东风，在企业形象方面会有很大的提升。我们最近完成的中石化下属大企业中石化宁波工程公司的整体VI设计作品，就是对我们国际化创作设计能力的很好说明。

问：你认为客户是基于何种理由选择了你们？

360°：客户选择我们的理由可能有很多，比如我们的作品优秀，我们的设计风格简洁，我们的大量成功案例等等，但共同点是，客户委托我们是基于投资的考虑。如果只是将企业形象设计视为一项支出，那未必需要选择我们。

标志设计和VI设计是一项一次性投入，只有抱着长远发展，面向未来创未来的投资观点，才会需要选择我们，因为我们就是为企业品牌的未来，为提升企业形象竞争力而进行形象创作和设计。

问：你们的客户来自各地，是否与你们作为全国性品牌有关？

360°：企业通常都倾向于在本地寻找服务商，对一般的画册设计、海报设计等较简单的设计而言，找本地企业更容易做到沟通。但对标志设计和VI设计而言，本地服务商资源未必能达至客户的要求，因此相当多的企业会放眼全国来寻找合适的企业形象设计公司，尤其是在领先中国的深圳平面设计公司中进行寻找。

虎视设计公司不是深圳地方品牌，而是面向全国的全国性品牌，一是因为我们在全国都有着相当的影响力，我们的简洁设计风格享誉中国；二是因为在我们的客户中全国各地客户占了绝大多数，我们在服务全国各地企业方法有着非常丰富的经验、以及非常多的成功合作案例。也正因为如此，愈来愈多的全国各地客户选择了我们，感受到虎视设计公司非同寻常的优秀企业形象设计服务。

问：虎视设计公司迁址百仕达花园，有何意味？

360°：深圳百仕达花园是深圳罗湖区顶级物业，是虎视设计公司斥资百万购得，对我们的意义非凡，体现了卓越和成长。百仕达花园是卓越的象征，首先它的环境美仑美奂、享誉全国，这里有着很多商界才俊、社会名流、国际友人；大家熟悉的作家贾平凹、足球运动员杨晨也在这里。其次我认为百仕达的环境非常适宜于艺术家创作。当然了，相对于租赁物业，360°虎视拥有自有物业对客户而言是一种信心保证。

问：你如何评价你们的客户？

360°：我们在标志设计和VI设计方面有着大量的成功案例，服务了相当多的全国客户，这是事实。但我们与客户的合作，离不开客户对我们的欣赏，离不开客户对我们的信任和信心，虎视设计公司成长为中国知名的品牌设计机构，离不开各地客户的支持，我们心存感激，唯有不断创作出优秀的作品，才能不辜负客户的信任。如果用一句话来评价我们的客户，我们会说客户选择了我们，是“英雄有缘”，或者说是“一见钟情”吧。

（END）

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